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N2 BusinessSep 16, 2026

第3のビール増税で駆け込み購入増＆各社“ビール化”急進山口真由氏「均質的なビールから『味の多様化』へ」【Nスタ解説】｜TBS NEWS DIG

Rush of last-minute purchases due to the third beer tax hike & rapid 'beer-ification' by companies; Mayu Yamaguchi: 'From homogeneous beer to a diversification of tastes' [N-Sta Commentary] | TBS NEWS DIG

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こちらの売うり場ばでは各社かくしゃの大だい産さんのビールの商品しょうひんがずらっと山やまのように積つまれています。ポップで大おおきく歌うたわれているのはマトメガイです
In this sales area, products from major beer companies are stacked high in piles. What is being promoted in large letters on the signs is bulk buying.
イオンは大だい産さんのビールなどの在庫ざいこを去年きょねんの倍ばいに増ふやし
Aeon has doubled its inventory of major beer products compared to last year,
この店舗てんぽでは
and at this store,
まとめて買かうと
if you buy in bulk,
ティッシュ10箱はこなどのおまけがつくキャンペーンも始はじめました
they have also started a campaign where you get free gifts like 10 boxes of tissues.
6月ろくがつに入はいってから
Since entering June,
ケース単位たんいで売うり上あげですね。15倍ばいになって、あのよりあのマトメガイをあのついていただけると思おもいます
sales by the case have increased 15-fold, and I think we will see even more bulk buying.
今いまビール類るいの勢力せいりょくは三みつの分類ぶんるいで異ことなっています
Currently, the beer market is divided into three categories.
それが来月らいげつから一本化いっぽんかされ
That will be unified starting next month,
ビールは減税げんぜいとなる一方いっぽうで
and while beer will see a tax cut,
発泡酒はっぽうしゅ、大だい産さんのビールは増税ぞうぜいになります
happoshu (low-malt beer) and major beer products will see a tax increase.
一方いっぽうで
On the other hand,
とかワインとか
things like wine,
の方ほうがはい増ふえると
are expected to increase in sales.
こうした格差かくさのよせごと、各社かくしゃが取とり組くむのは
To address these disparities, what each company is working on
大だい産さんのビールのビール化かです。当社とうしゃは発酵はっこう無むぎょうビール化かすることでお客様きゃくさまの数多かずおおくのニーズにしっかりと応こたえしてまいりたい
is turning major beer products into actual beer. We want to firmly meet the diverse needs of our customers by fermenting and turning them into beer.
取引とりひきは来月らいげつ無む課かから金きん麦むぎをビールに刷新さっしん
Suntory will renew Kinmugi as beer starting next month.
減税げんぜいの波なみに乗のり、手てに取とりやすい価格帯かかくたいを狙ねらう戦略せんりゃくです
It is a strategy to ride the wave of tax cuts and aim for an accessible price range.
朝日あさひビールは大だい産さんのビールの主力しゅりょく
Asahi Breweries is turning its major beer product,
クリア朝日あさひをビール化か、キリンビールは
Clear Asahi, into beer, and Kirin Brewery is
本ほん
turning
キリンをビールにするほか、サポロビールも
Kirin Hon-Nama into beer, while Sapporo Breweries is also
ゴールドスターなどをビール化かします
turning Gold Star and others into beer.
税制ぜいせい改正かいせいまで2週間にしゅうかん
Two weeks until the tax reform,
売うり場ばの勢力せいりょくも大おおきく変かわりそうです
the landscape of the sales floor is likely to change significantly.
今日きょうのコメント
Today's commentator
は新しん州しゅう大学だいがく特任教授とくにんきょうじゅの山口やまぐちマイさんです。よろしくお願ねがいいたします。お願ねがいします。メーカー側そばからすると税制改革ぜいせいかいかくビールではなく他ほかのもの
is Mai Yamaguchi, a specially appointed professor at Shinshu University. Thank you for joining us. Thank you. From the manufacturers' perspective, it's not tax reform beer, but other things.
企業努力きぎょうどりょくで買かいつづけてきたわけですけども
They have been buying them through corporate efforts, but
そこがのきなみ増税ぞうぜいになると最終的さいしゅうてきにビールと一本化いっぽんかされると
if all of those are subject to tax increases and eventually unified with beer,
そうなると各かくメーカービール新あたらしいの付加価値ふかかちましょうよという動うごき
then each manufacturer will move toward adding new value to beer.
もしくはまあノンアルコールに流ながれるんじゃないかそんなことも言いわれてますね
Or, it is also said that people might shift to non-alcoholic beverages.
あのメーカー側がわの理不尽りふじんだと思おもう気持きもちわかりますけども税制ぜいせい改正かいせいにも理由りゆうがあって
I understand the manufacturers' feelings that it is unreasonable, but there is a reason for the tax reform.
税ぜいの抜ぬけ道みちが多様化たようかするよりま味あじが多様化たようかする方ほうが本質的ほんしつてきですよね
It is more essential for flavors to diversify than for tax loopholes to diversify, right?
という話はなしではあるんですね。なるほど
That is the argument. I see.
これじゃもう仕方しかたなかったというか一本化いっぽんかにもっていきましょうよと。うん。あとなんか日本にほんのビールはすごい品質ひんしつ的てきで本当ほんとうにあの製品せいひんのレベルが高たかいんですけど
So it was unavoidable, and they are moving toward unification. Yes. Also, Japanese beer is of such high quality, and the product level is truly high, but
もっとエールビールエルビルみたいないろんな味あじが流行はやってもいいのかなっていう気きはしますね。多様たようなものがあると。なるほど
I feel like it would be good if various flavors like ale beer became more popular. It would be good to have a variety. I see.

Words in this video

The ones worth learning, rarest last. Tap one to hear it where it was said.

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